奢侈品牌GUCCI****向其透露，為響應(yīng)國家增值稅優(yōu)惠政策，惠及更多**消費者，品牌商品在mainland China的零售價格將從4月1*起進行調(diào)整，降幅約為3%。
無獨有偶，據(jù)《時尚商業(yè)新聞》援引**人士稱，**威登已于*前悄然將**官網(wǎng)的產(chǎn)品價格下調(diào)約3%。品牌內(nèi)部人士向媒體證實，此舉與增值稅下調(diào)有關(guān)。
此外，歷峰集團旗下品牌萬寶龍(Montblanc)也發(fā)表聲明稱，將積極響應(yīng)增值稅下調(diào)的號召，并計劃從4月1*起調(diào)整旗下在售產(chǎn)品的價格，包括書寫工具、皮具、高端時計等產(chǎn)品系列。具體產(chǎn)品價格以門店和官網(wǎng)實際售價為準(zhǔn)。
于是，國際奢侈品牌積極響應(yīng)減稅政策，在**掀起新一*“降價”浪潮。
3月21*，***、國家****、****聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深化增值稅改革有關(guān)政策的**》。自今年4月1*起，增值稅一般納稅人(以下簡稱納稅人)從事增值稅應(yīng)稅**，進口貨物稅率、境外旅客購物離境退稅項目退稅率均有不同程度下降。
比如，納稅人有增值稅應(yīng)稅**額或者進口貨物的，適用原16%的稅率，稅率調(diào)整為13%；原適用10%稅率的，稅率調(diào)整為9%。相應(yīng)的跨境增值稅也下降了，也就是說，從4月1*起，消費者購買進口商品將節(jié)省開支。
事實上，從去年開始，國內(nèi)市場就出現(xiàn)了“大規(guī)模”奢侈品牌降價的現(xiàn)象。背后的原因與國內(nèi)消費者巨大的奢侈品購買潛力密切相關(guān)。
根據(jù)全球策略咨詢公司貝恩發(fā)布的《2018貝恩公司年度奢侈品報告》，2018年全球奢侈品市場表現(xiàn)可圈可點。在匯率不變的情況下，2018年全球奢侈品市場**額(包括奢侈品和奢侈品體驗)增長5%，達到1.2萬億歐元，其中個人奢侈品市場表現(xiàn)尤為突出，**額增長6%，達到2600億歐元。
報告稱，從全球范圍來看，**消費者在奢侈品上的總支出占全球總額的比重越來越大，**消費者已經(jīng)成為全球奢侈品市場增長的主要驅(qū)動力之一。因此，越來越多的國際奢侈品牌更加重視在**的市場定價策略，一些品牌通過開設(shè)新店、推出聯(lián)名或限量款、調(diào)整零售價格等方式主動“進攻”和“討好”**消費者。
單從降低國內(nèi)售價的角度來看，國內(nèi)外門店價差的縮小會讓更多的消費者愿意在國內(nèi)消費購物，價格因素會直接引導(dǎo)奢侈品消費者重新回到專賣店，促進國內(nèi)奢侈品市場的復(fù)蘇。
此外，價差的縮小也有利于打擊“灰色地帶”的代購。**品牌研究院高級研究員達尼曾表示：“代購市場一直是奢侈品在**的痛點。**消費者選擇在國外購買奢侈品，是因為他們認(rèn)為外國產(chǎn)品更便宜、*價比更高、更多樣化。當(dāng)越來越多的**消費者選擇代購時，奢侈品在**的市場表現(xiàn)也會相應(yīng)下滑。”
對于奢侈品牌來說，讓消費者在店內(nèi)享受服務(wù)仍然是努力的方向。高質(zhì)量的服務(wù)*身就是奢侈品文化的重要組成部分。消費者可以在門店直接看到商品，體驗品牌文化，享受購物體驗，有助于品牌增加與消費者的互動，增強客戶粘*。從這個角度來看，縮小差價勢在必行。
