因?yàn)橥蝗簧?jí)的防疫舉措，今年的ChinaJoy勸退了不少ACG愛(ài)好者，在社交網(wǎng)絡(luò)上也是飽受網(wǎng)友吐槽，被冠上了“史上最冷清的 CJ”的名號(hào)。
不過(guò)，吐槽歸吐槽，但人畢竟還是國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字娛樂(lè)展，特別是在后疫情時(shí)代的大背景下，參展廠商所展示出來(lái)的內(nèi)容，很直觀地反映著他們?cè)谛碌臅r(shí)代環(huán)境下做出的改變和創(chuàng)新。所以，鋅刻度也是在按照主辦方要求做好防疫措施，認(rèn)認(rèn)真真地參加了*次CJ 2021。
游戲廠商扎堆的N館依舊是人流最旺的地方，而今年N館的參展廠商里，快手展位的美陳還算驚艷，《西行紀(jì)燃魂》的超大金箍棒和跟一旁的國(guó)風(fēng)展臺(tái)畫(huà)風(fēng)格格不入的A站吉祥物AC*相當(dāng)抓眼。
然而和外觀相比，快手二次元的“內(nèi)涵”就稍顯遜色一些。展位展出的，無(wú)論是游戲產(chǎn)品，還是虛擬主播，都始終看起來(lái)缺乏賣(mài)相。
事實(shí)上，快手在二次元這塊表現(xiàn)確實(shí)挺萎靡的，不光游戲方面鎩羽而歸，而手里二次元**站A站的**層也是頻頻變更，不見(jiàn)起色，這讓人不禁想問(wèn)：搞二次元，真的救得了老鐵嗎？
股價(jià)持續(xù)走低，增長(zhǎng)點(diǎn)在二次元里？
“快手該改名叫‘快跑’”，這是今年股民間熱傳的一句玩笑話。
自2021年2月下旬開(kāi)始，快手的股價(jià)便一路走低，目前距離高峰跌超70%，近萬(wàn)億市值灰飛煙滅。
而最令投資者失望的是，在這近半年的時(shí)間里，快手似乎完全拿不出辦法來(lái)遏制這樣的頹勢(shì)，盡管有許多分析師仍舊對(duì)長(zhǎng)期持有快手表示看好，但覺(jué)得快手成長(zhǎng)*不足、前途迷茫的聲音也在增加。
并且，與那些看好的聲音相比，質(zhì)疑的聲音也并非毫無(wú)根據(jù)。除了股價(jià)難以扭轉(zhuǎn)的頹勢(shì)外，快手燒錢(qián)獲客的戰(zhàn)略也導(dǎo)致虧損情況進(jìn)一步加劇，根據(jù)快手5月24*發(fā)布的2021 Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手一季度總營(yíng)收170億元，同比增長(zhǎng)36%，但不及市場(chǎng)預(yù)期的170.17億元，凈虧損49.2億元，同比擴(kuò)大13.2%，同時(shí)，直播業(yè)務(wù)營(yíng)收為72.5億元，占總營(yíng)收42.6%，同比下降19.5% ，ARPU為46.1元，同比下降了12.4%
快手過(guò)去的營(yíng)收高度依賴直播業(yè)務(wù)，而為了擺脫這樣的情況，快手也確實(shí)在積極拓展廣告服務(wù)、電商以及其他業(yè)務(wù)來(lái)優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)，而在直播業(yè)務(wù)后勁不足的當(dāng)下，快手的電商和廣告成為了其最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
話雖如此，這份競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的含金量也讓人不敢恭維。作為“短**第一股”的快手，在電商和廣告方面的表現(xiàn)，也漸漸被后起之秀抖音追趕上，而快手在主站DAU與收入上和抖音的差距也在越拉越大，加上快手*身的“老鐵文化”、主播家族等狹隘排外的圈層特*，導(dǎo)致老用戶忠誠(chéng)度特別高，但新用戶卻很難融進(jìn)圈子里，使得快手每次出圈后，并不能有效地為平臺(tái)引流。
具體而言，隔壁B站可以通過(guò)出圈將小眾的“二次元”搞成大眾的“泛二次元”，吸引大量的非ACG愛(ài)好者入駐。但快手通過(guò)出圈，卻只能進(jìn)一步強(qiáng)化自身“l(fā)ow”、“土味”、“低俗”的標(biāo)簽，令許多Z世代敬而遠(yuǎn)之。而這一情況的例證，就是快手在春晚和邀請(qǐng)周杰倫等一系列活動(dòng)后，DAU的確漲勢(shì)驚人，但隨后用戶留存和**的情況卻不高?？焓秩绱爽F(xiàn)狀，“尷尬”二字儼然溢于言表。
當(dāng)然，快手也并非沒(méi)有注意到這一點(diǎn)。為了撕掉限制自身成長(zhǎng)的土味標(biāo)簽，快手的動(dòng)作也很頻繁，比如加強(qiáng)了對(duì)內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，將過(guò)去的弱**，改為了現(xiàn)在的強(qiáng)**，搭配平臺(tái)的算法進(jìn)行內(nèi)容的篩選、分發(fā)，試圖提升內(nèi)容質(zhì)量；從界面下手，推出了和抖音一樣的“大屏模式”，降低刷**的交互成*；推出精選*能，帶領(lǐng)廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向大品牌客戶等等。
但可惜的是，快手所做的這一切，并沒(méi)能促成一個(gè)更好的快手，反而促成了快手的“抖音化”，加劇了市場(chǎng)對(duì)于抖音最終將打敗快手的看法。
而對(duì)此，陷入迷茫和焦慮之中的快手，只能繼續(xù)加速業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，從尚未發(fā)掘的空間之中尋求一個(gè)突破點(diǎn)。而在這個(gè)過(guò)程中，快手恰巧盯上了二次元——具體來(lái)說(shuō)，是二次元**社區(qū)A站和游戲業(yè)務(wù)。
二次元**社區(qū)和游戲，兩個(gè)都是收割Z世代的好生意。但遺憾的是，習(xí)慣了下沉文化的老鐵們，恐怕真的沒(méi)辦法和二次元變成最佳搭配。
A站這張手牌，分量真的不大
不得不說(shuō)，2018年快手接盤(pán)A站、給其供血，于水火中解救了這一國(guó)內(nèi)二次元**站鼻祖的*作，在ACG愛(ài)好者中的確積了不少口碑。尤其是在B站在商業(yè)化道路上越走越遠(yuǎn)的當(dāng)下，大量的新用戶涌入導(dǎo)致小眾的二次元文化被資*再定義，對(duì)于那些“*格”的二次元受眾而言，B站“不變質(zhì)”的承諾已經(jīng)破滅，而尚有一絲情懷的A站，成為了他們最后的心之所向。
可惜的是，快手在接手A站時(shí)表示將保持后者的****，不過(guò)，就像B站的承諾會(huì)破滅那樣，快手在宣誓沒(méi)多久，就出現(xiàn)了任命負(fù)責(zé)人、將A站與游戲直播劃歸到游戲團(tuán)隊(duì)**等等*作，讓“不*手A站**層”淪為了一句笑話，傷害了不少A站用戶的感情。
當(dāng)然，就事論事，A站*身的**層的確存在很大問(wèn)題，多年**層變動(dòng)所造成的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)混亂，也是A站沒(méi)能趕上時(shí)代風(fēng)口跟隔壁B站一起起飛的重要原因?？焓值慕槿?，反而是在治療A站的這一頑疾。
然而，即便有了快手的介入，A站“內(nèi)亂”的情況得以改善，但也依舊不能帶領(lǐng)A站走出頹勢(shì)。
今年7月初，由快手任命的快手二次元及 Acfun 業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文旻離職。這位A站的第八代“猴王”在A站用戶中的口碑還算不錯(cuò)，在維持社區(qū)氛圍、發(fā)展直播業(yè)務(wù)、拓展產(chǎn)品*能方面都有突出成績(jī)。但根據(jù)一名接近快手人士表示，文旻到快手后，兩年內(nèi)A站的*活、月活等**數(shù)據(jù)均沒(méi)有預(yù)期，而這也很可能是其離職的主要原因。
如此結(jié)果快手里的猴王是誰(shuí)，也并非全怪文旻能力不足，后疫情時(shí)代大環(huán)境的改變也在加劇A站負(fù)擔(dān)的壓力。今年4月，國(guó)內(nèi)開(kāi)始實(shí)行番劇“先審核、后播出”的規(guī)定，曾因?yàn)檠酃猹?dú)到地買(mǎi)下了《瑞克和莫蒂》《佐賀偶像是傳奇》《租借女友》等優(yōu)質(zhì)番劇的播放權(quán)，而被動(dòng)漫愛(ài)好者冠上了“買(mǎi)番鬼才”的稱號(hào)的A站，在今年7月罕見(jiàn)地出現(xiàn)了播放列表“**窗”的狀況。失去了新番引流，A站的處境還會(huì)變得更加艱難。
沒(méi)有了新番，A站剩下的資產(chǎn)還有它的直播業(yè)務(wù)。而在*次CJ 2021上，A站也順勢(shì)強(qiáng)推了一波自家的虛擬主播。
遺憾的是，在虛擬主播這條賽道上，馬太效應(yīng)已經(jīng)愈發(fā)明顯。搶先一步推廣虛擬主播的B站，目前已經(jīng)成為了當(dāng)下國(guó)內(nèi)虛擬主播最為活躍的平臺(tái)。**、字節(jié)跳動(dòng)&樂(lè)華娛樂(lè)、**虛擬主播企業(yè)彩虹社以及許多業(yè)務(wù)能力過(guò)人的團(tuán)隊(duì)/個(gè)人**主播，都選擇將B站作為國(guó)內(nèi)主要的活動(dòng)場(chǎng)所，可以說(shuō)，B站已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)虛擬主播市場(chǎng)生態(tài)不可分割的一部分。
當(dāng)然，另一方面，洋溢著二次元?dú)庀⒌奶摂M主播，也使得B站直播獲得了不輸給其他直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，屬于是互相成就了一波。
而反觀A站。且不說(shuō)它家的虛擬主播質(zhì)量如何，就人氣上來(lái)說(shuō)，目前A站旗下的虛擬主播就肯定比不過(guò)B站的虛擬主播，不僅比不過(guò)，兩者甚至有著數(shù)量級(jí)上的差距。而考慮到A站和B站的用戶規(guī)模，同為虛擬主播直播平臺(tái)的兩者，彼此間的距離已經(jīng)很難再有縮小的可能了。
至于A站推出的面向虛擬主播的面捕工具，雖然的確可以降低虛擬主播的準(zhǔn)入門(mén)檻，但終究只是A站用戶自?shī)首詷?lè)，很難說(shuō)能起到多大的引流效果。
考慮到A站這個(gè)平臺(tái)的用戶活躍情況，資*支撐、企業(yè)**的虛擬主播個(gè)人及團(tuán)體真是找不到入駐A站的理由，而就連在A站活動(dòng)的虛擬主播，最終選擇了“在B站直播，在A站投稿**”的也并不少見(jiàn)。
番劇敵不過(guò)B站和優(yōu)愛(ài)騰，虛擬主播也只能吃B站尾氣?？焓质召?gòu)A站，如果是出于想做慈善的心，那這波他賺了。但如果他想*手里的這張A“牌”在二次元的牌桌上實(shí)現(xiàn)一夜暴富的夢(mèng)想，那么顯然，A站這張牌的點(diǎn)數(shù)真的不夠看。
自研游戲的心是好的，但產(chǎn)品讓人一言難盡
說(shuō)完了快手二次元關(guān)于A站的部分，現(xiàn)在來(lái)聊聊它的游戲業(yè)務(wù)。
作為后疫情時(shí)代Z世代最熱愛(ài)的線上娛樂(lè)方式之一，游戲在近年來(lái)表現(xiàn)出的強(qiáng)大變現(xiàn)能力令人印象深刻，憑借《原神》一步邁向人生巔峰的米哈游更是成為了無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)羨艷的對(duì)象。
當(dāng)然，早在米哈游《原神》上線之前，快手就開(kāi)始布局自家的游戲業(yè)務(wù)了?？焓肿畛跏菑挠螒驙I(yíng)銷入手，并在2018年的時(shí)候推出了小游戲平臺(tái)“快手小游戲”，這款產(chǎn)品以社交*能為賣(mài)點(diǎn)，在當(dāng)年取得了不錯(cuò)的周活滲透率。而根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，快手小游戲的用戶超7成為快手用戶，快手強(qiáng)大的引流能力在此可見(jiàn)一斑。
這也不難理解，短**作為一種載體，能夠以最快捷最直觀的方式將游戲最精彩的部分呈現(xiàn)給用戶。此外，包括H5小游戲在內(nèi)的一些輕度游戲，其*身就很容易就能接入短**平臺(tái)，并且游戲攜帶的評(píng)分**和轉(zhuǎn)發(fā)*能又很容易引發(fā)病毒式的營(yíng)銷，進(jìn)而幫助平臺(tái)引流，因此二者很容易便能達(dá)成雙贏的局面。
而事實(shí)上，后來(lái)抖音也開(kāi)始接入小程序，發(fā)力輕度游戲。小游戲?qū)Χ?*來(lái)說(shuō)意味著多大的商機(jī)不言而喻。
不過(guò)，小游戲目前的變現(xiàn)模式尚不成熟，即玩即停、壽命短的特*導(dǎo)致它們很難擁有市面上那些長(zhǎng)期**的氪金游戲的吸金能力。想要正經(jīng)*游戲掙大錢(qián)，還是得走**或者自研中重度游戲的傳統(tǒng)路子。
而對(duì)此，快手的態(tài)度還是很明確的，就是選擇“我全都要”，**、自研一個(gè)不落下。
2020年，快手接連發(fā)行了《命運(yùn)神界：夢(mèng)境鏈接》和《鎮(zhèn)魂街：武神軀》兩款游戲試水，可惜的是，兩款游戲都呈現(xiàn)出高開(kāi)低走的現(xiàn)象，開(kāi)局流水表現(xiàn)出色，但很快便“泯然眾人”。不少分析機(jī)構(gòu)將此原因歸結(jié)于快手缺乏中重度游戲的**經(jīng)驗(yàn)，對(duì)快手未來(lái)的改變?nèi)员в衅诖?/p>
而2021年5月，在**游戲發(fā)布會(huì)上，快手又悄咪咪地掏出了首款自研游戲《西行紀(jì) 燃魂》，而這款游戲也成了*屆CJ展上快手強(qiáng)推的游戲產(chǎn)品。
平心而論，作為快手自研游戲的招牌，《西行紀(jì) 燃魂》這款游戲的畫(huà)面表現(xiàn)還算優(yōu)秀，但背*的《西行紀(jì)》并不是特別知名的大IP，游戲*體也只是個(gè)帶PVP內(nèi)容的動(dòng)作游戲，沒(méi)有什么亮點(diǎn)，切換戰(zhàn)斗的設(shè)定也早就*了大街。至于被**吹上天的“無(wú)我”**，實(shí)際體驗(yàn)下來(lái)也就是個(gè)簡(jiǎn)化連招的**而已，在游戲市場(chǎng)內(nèi)卷激烈的今天，這么一款刻意降低*作門(mén)口“迎合大眾”的、帶PVP玩法的動(dòng)作游戲究竟能拿到一個(gè)怎樣的成績(jī)，著實(shí)不容樂(lè)觀。
在*次CJ展上快手里的猴王是誰(shuí)，快手強(qiáng)推的剩下幾款游戲產(chǎn)品都是**發(fā)行，比如說(shuō)**的塔人網(wǎng)絡(luò)的《****：旅人》——說(shuō)真的，《****》這個(gè)IP，經(jīng)過(guò)各廠商多年反復(fù)壓榨，口碑也就能和隔壁**比比。而游戲的*體表現(xiàn)也和被糟蹋的IP一樣凄慘，一樣的回合制玩法，一樣的3D俯視角，一樣的*漫卡通風(fēng)格，說(shuō)好聽(tīng)一點(diǎn)是還原原作、復(fù)刻經(jīng)典，說(shuō)難聽(tīng)一點(diǎn)就是換皮，而且質(zhì)量還很粗糙，唯一的賣(mài)點(diǎn)恐怕就只有氪金時(shí)裝了，如果說(shuō)《西行紀(jì) 燃魂》只是令人懷疑它的未來(lái)表現(xiàn)的話，《****：旅人》基*上就只能判個(gè)*刑了。
而至于展會(huì)上另一部快手**發(fā)行的游戲《征戰(zhàn)紀(jì)元》，這是一款SLG，很可惜并沒(méi)有選擇走當(dāng)下在Z世代中頗為熱門(mén)的*系路線，不過(guò)游戲*身賣(mài)相不算太差，在TapTap平臺(tái)上也有8.1的高分，唯一讓人擔(dān)心的就是快手中重度游戲**經(jīng)驗(yàn)缺乏的問(wèn)題會(huì)不會(huì)在這個(gè)游戲上體現(xiàn)出來(lái)。
就目前來(lái)看，快手無(wú)論是作為渠道還是**商，目前的表現(xiàn)都還很稚嫩，產(chǎn)品缺乏成為爆款的元素，**也讓人憂心忡忡。對(duì)于快手在游戲領(lǐng)域究竟能闖出多大一片天，無(wú)論是玩家還是分析機(jī)構(gòu)，恐怕都難有清晰的洞見(jiàn)。
而游戲業(yè)務(wù)還在蹣跚學(xué)步，A站又缺乏后勁，*身已經(jīng)為瓶頸所困的快手距離要扭轉(zhuǎn)股票的頹勢(shì)，依舊還是前路漫漫罷。
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