雙十一收官！自然堂展“堂堂**之美”。
昨*（11月11*）24點，第13屆雙十一落下帷幕。
今年的雙十一，多了些理智，少了些沖動；多了些沉淀，少了些喧囂。在**“智造”異軍突起，消費者愈加理*而挑剔，“國貨當自強”的**信心空前膨脹下，大浪淘沙，誰能夠脫穎而出？
——自然堂，用20年國貨品牌的驕傲與沉淀，20年的前沿科技與創(chuàng)新賦能自然堂是誰代言的，點亮雙十一佳績。根絕品牌**統(tǒng)計自然堂是誰代言的，“自然堂力斬抖音和京東國貨美妝第一，天貓雙十一當天美妝國貨第二，唯品會美妝國貨第三的榮耀戰(zhàn)績”。
全面加強數(shù)字化布局，全面實現(xiàn)電商突破與渠道賦能，全面進行消費者體驗升級，全面展現(xiàn)**智造的“堂堂**之美”——自然堂，威風堂堂！
01
20年科技出彩
誰是自然堂最受歡迎的超級爆品？
行至第13年，雙十一不僅僅是簡單的**大考，對自然堂來說，更重要的意義是回饋消費者，展現(xiàn)國貨領軍品牌的全面實力。
因此，在雙十一前，自然堂結合行業(yè)與品類發(fā)展趨勢，打響產品營銷戰(zhàn)，深入洞察消費者差異化的美膚訴求，以強大國貨科研實力打造王牌產品矩陣。
*屆雙十一，自然堂旗下的“C位”爆品分別是誰？
首先，自然堂面膜持續(xù)發(fā)力。平臺相關數(shù)據(jù)顯示，自然堂鎮(zhèn)店之寶喜馬拉雅植物補水面膜成*衛(wèi)冕天貓面膜銷量冠軍，累積**3000萬片；同時，自然堂在*效、涂抹面膜品類趨勢發(fā)力，“天貓國貨*效面膜NO.1”的自然堂安瓶面膜累積**1033+萬片；今年首發(fā)即登頂天貓涂抹面膜NO.1的自然堂果酸面膜，雙十一期間穩(wěn)居天貓涂抹類面膜回購榜TOP3。
其次，除了王牌面膜產品外，自然堂在女士、男士護膚品類也成*突破，自然堂明星產品凝時小紫瓶精華預售即超12萬件，在天貓雙11精華類預售榜位列TOP2。自然堂王牌補水套裝雪域潔水*也在天貓雙11護膚類套裝回購榜位列TOP3。融合航天科技的男士冰川露累積**10.6+萬件。
除此之外，自然堂深耕年輕消費者心智，用多元跨界聯(lián)名，向消費者充分展示了“堂堂**之美”的國造精神，引領國潮出圈。如自然堂與***文創(chuàng)品攜手打造自然堂小紫瓶、自然堂金鉆微雕霜、自然堂男士冰川露三款限量版國貨寶藏，凝聚自然堂20年匠心與頂尖科技；自然堂以非物質文化遺產——唐卡非遺傳人定制款冰肌水憑實力出圈，唐卡風的藝術風格展現(xiàn)著雪域喜馬拉雅萬物生機的美感；與B站聯(lián)名推出限定款多重防曬隔離霜，打入年輕人的社交圈層，歷經20年**美妝風云，自然堂歸來仍是少年。
02
全平臺6300萬粉絲
數(shù)字化引領消費體驗創(chuàng)新升級
伽藍的數(shù)字化改革，是一場面向未來的“戰(zhàn)役”。2019年起，伽藍就開始啟用“數(shù)智化”概念，逐漸布局數(shù)字科技，不僅利用數(shù)據(jù)模型來驅動決策，更利用數(shù)字智能與消費者更好溝通交流，直擊消費者心智。
*屆雙十一，伽藍持續(xù)數(shù)字化出彩。
作為天貓TOP100超級品牌，自然堂率先探索元宇宙未來空間，展現(xiàn)其數(shù)字科技魅力，并成為首個與天貓共創(chuàng)線上虛擬數(shù)字產品的國貨美妝品牌。
同時，自然堂突破次元壁，與當紅虛擬偶像AYAYI聯(lián)手，打造出名為《喜馬拉雅冰晷》的數(shù)字藏品，將喜馬拉雅的純凈力與數(shù)字世界的無極無限相結合。
除數(shù)字藏品之外，自然堂還上線了一款虛擬樂器——自然堂冰域流象限·大提琴，以數(shù)字全息的形式在天貓“賽博古典之夜”大片中復刻貝多芬《歡樂頌》的樂章，帶來了一場充滿未來想象的視聽盛宴。*次數(shù)字藏品合作讓年輕消費者感受到國貨品牌前沿科技形象，拉新、圈粉無數(shù)。
同時，自然堂布局站外媒體矩陣造勢拉新，全網總曝光達45億。超1600位達人全域種*，強勢安利自然堂明星產品。多個微博熱搜助陣自然堂雙11，更有抖音、愛奇藝、B站、微博、優(yōu)酷、芒果TV、**云音樂、百度、知乎等百家主流媒體霸屏，**花式觸達新消費人群，初次體驗“堂堂**之美”。
經過不斷的全域數(shù)字化精細**，平臺相關數(shù)據(jù)顯示，自然堂線上各平臺粉絲總量近6300萬，自然堂天貓旗艦店粉絲國貨美妝第一，京東自營旗艦店粉絲全美妝第一。
為了全方位深耕消費者需求，品牌還注重在物流、服務方面升級消費者極致購物體驗。自去年起，自然堂線上渠道已升級順豐物流，給消費者帶來貨品極速到家的體驗。今年，自然堂的電商物流速度再一次驚艷了定金人，實現(xiàn)了32%訂單 6小時極速收貨。走在數(shù)字化轉型前沿的自然堂從物流、服務多方位著手提升消費者體驗，是品牌能夠與新老用戶建立長期健康關系的根*所在。
03
搭建全網直播生態(tài)
自然堂展“堂堂**之美”
*次雙十一，自然堂整合全網流量，構建直播生態(tài)，打造**直播矩陣，品牌自播超150場，，直播**V同比增長120%, 直播總觀看量達1.73億+。
其中，各平臺自播間強IP定制化主題，多場景、強互動的沉浸式購物體驗是今年自然堂的突破秘訣。
如天貓自播間自創(chuàng)“**來了”、“星動駕到”、“自然堂研選”等多主題直播，不僅奉上雙11購物指南，更直擊研發(fā)中心硬核輸出護膚*貨。自然堂面膜全球代言人羅云熙、人氣美妝達人毛小星加入直播陣營，粉絲的熱情被推向**。羅云熙在京東自營直播間貼心為用戶種*自然堂面膜家族，整場直播人氣爆棚，總觀看量達80萬，創(chuàng)下當天面膜**同比增長560%的戰(zhàn)績。
除了在主流電商自播領域發(fā)力，自然堂以“內容“為抓手，在抖音旗艦店直播間的表現(xiàn)也可圈可點，為消費者打造沉浸式直播氛圍。雙十一期間，自然堂在抖音上線幾百條精品短**，并實現(xiàn)內容欄目化，更短鏈路將人群引流到直播間，建立沉浸式體驗。
自然堂王牌產品多次登上超頭主播李佳琦和薇婭直播間，獻上最具誠意的offer。不僅如此，自然堂更與超20位抖音明星主播團合作，自然堂明星產品在曹穎、華少、賈乃亮、李金銘、李穎、戚薇、舒暢、涂磊、田亮、王耀慶、張丹峰（姓名按首字母排序）等明星直播間火爆熱賣；還在董先生、柒阿姨、瑜大公子等眾多大V直播間受到粉絲熱情搶購，全網矩陣式布局，掀起自然堂國貨美妝新熱潮。
雙十一發(fā)展到今天，已不單單是一場簡單的數(shù)字競技，而是對品牌全盤**能力的試煉。
自然堂充分擁抱數(shù)字化，探索元宇宙未來空間，以數(shù)字化為品牌價值賦能；同時，品牌20年來堅守初心，洞悉行業(yè)與品類趨勢，以強大的國貨科研實力，在產品研發(fā)中不斷突破創(chuàng)新，鑄就國貨領軍品牌的長虹。
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Editor 編輯 | 張慧媛
Proofreader 校對 | 王玉瑩
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