過去談起來酒，我們更多想到的是年代，因為都知道白酒都是越放越好，時間的沉淀會讓靜置的酒一年換一個風味。記得小時候不懂事的時候，家里有一瓶杏花村，老是不喝，我還問我爸：這不喝不會過期嗎？
我爸還笑著說：酒咋會過期呢！酒都是越放越好的！
老一輩們劃拳對飲，不要多好的菜，但一定要好酒。
如今，隨著2018年的到來，最后一批90后已經(jīng)徹底成年，過去吃辣條的那一群人在朋友圈里瘋狂著曬著自己18歲那年的照片。再談起酒，我們有了新的理解，是青春，是夢想，是生活江小白是誰，是簡單。
江小白就是其中一個代表，一反傳統(tǒng)酒業(yè)嚴肅的形象，玩起了青春活潑與情懷。自2011年誕生以來，*著文案語錄創(chuàng)下非常多的營銷神話。
眾人都驚呼，這個時代是怎么了，杜蕾斯只賣套套江小白是誰，卻能收購美贊臣，江小白只賣20元一瓶的小酒，卻能年入3億，這個時代，似乎沒有什么是不可能的了。
但是今天我們不談江小白的營銷，因為已經(jīng)有太多人講過了，人人都有自己的路，不是每一條路走下去，每一個人都會收獲成*，我們來談談江小白的故事，不是語錄，也不是文案，就是最初江小白是如何來的。
想法來自愛喝酒和愛做白*夢
江小白之父陶石泉在上大學的時候就非常愛喝酒，書架上一半是書，另一半就是空酒瓶子。當時**的酒業(yè)還非常傳統(tǒng)，而他*人一直有一個沖動，有沒有一種方式來讓年輕人去接受這個傳統(tǒng)的酒業(yè)。
至于白*夢，就更好理解了。哲學上說新事物的出現(xiàn)往往會遭到舊事物的質(zhì)疑與嘲諷，當時那么多的大企業(yè)，他們*身就是一個白*夢，好在這個夢做成*了。
“江小白”這個名字其實是來源于電視劇
對于青春小酒，應該是江小白之后，再無青春小酒了吧。其位置應該就像是三生三世十里桃花里面那樣，楊冪之后，再無白淺。
其實江小白這個名字也是陶石泉起的。
2011年，青春偶像劇《男人幫》熱播，劇中那個略害羞、略文藝、偶爾裝深沉的男主角叫“顧小白”，另一部電視劇《將軍》里的主人公則叫“虞小白”。
類似的人名讓陶石泉突然開竅了，他要為即將問世的產(chǎn)品起個簡單通俗、一聽就能記住的名字，不如就叫“江小白”。
江小白的形象也是陶石泉*人親手設計
熟悉江小白的人應該都知道，江小白的包裝就是很簡單的一個動漫形象logo，加上語錄。十分契合我是江小白，生活很簡單的理念。
而小白哥漫畫的形象，也是陶石泉*人親手制作的。
陶石泉業(yè)余喜歡卡通漫畫，江小白的最初形象就是他親手塑造的——一個長著大眾臉，鼻梁上架著無鏡片黑框眼鏡，系著英倫風格的黑白格子圍巾，身穿休閑西裝的帥氣小男生。
團隊在社會化營銷嘗試中不斷賦予這個小男生鮮明的個*：時尚、簡單、我行我素，善于賣萌、自嘲，卻有著一顆文藝的心。
其實說起來定位，江小白最開始就直接定位80后和90后，他們做的就是青春小酒。
剛開始出來的時候，中年的那一代還不是十分能接受，如今也漸漸接受。
而那個擁有大眾臉的卡通形象，就是為了讓人看一眼就能想到自己。
