2016年，知乎上曾有人問(wèn)到一個(gè)在當(dāng)時(shí)非常無(wú)厘頭的問(wèn)題，如果洛天依、樂(lè)正綾、初音未來(lái)等虛擬歌姬參加**好聲音，會(huì)得到導(dǎo)師的轉(zhuǎn)身嗎？
當(dāng)時(shí)，網(wǎng)友在下面評(píng)論了一句，“葛平可以吧？”。
這句話可見(jiàn)這個(gè)設(shè)想有多戲謔。葛平作為B站鬼*萬(wàn)能素材人物，被無(wú)數(shù)網(wǎng)友調(diào)侃。讓他作為虛擬歌姬參加**好聲音，無(wú)疑是天方夜譚。
不過(guò)，今年暑期****推出了一款名為《明*之子》的選秀節(jié)目，其中出現(xiàn)了一個(gè)名為“荷茲HeZ”的虛擬選手。他和人類(lèi)選手在一起競(jìng)賽，最終進(jìn)入了6強(qiáng)。甚至，還有很多粉絲往節(jié)目錄制地點(diǎn)小海子影視城給他送禮物。
這個(gè)節(jié)目讓虛擬歌姬第一次登上了選秀節(jié)目的舞臺(tái)。
宅男和小**們追捧出來(lái)的虛擬歌姬
虛擬歌姬起源于**，以卡通、CG形象角色展現(xiàn)，結(jié)合聲音由語(yǔ)音合成引擎（例如VOCALOID 2）為基***販?zhǔn)鄣奶摂M女*歌手軟件角色主唱系列系列產(chǎn)品，有名氣的比如有初音未來(lái)、洛天依等等。
國(guó)內(nèi)的虛擬歌姬處于起步的狀態(tài)，大概是分成三種。
有半國(guó)產(chǎn)虛擬歌姬，如洛天依，樂(lè)正綾、言和，由初音的公司提供的技術(shù)創(chuàng)造出來(lái)的國(guó)語(yǔ)軟件，只能說(shuō)是半國(guó)產(chǎn)和初音也多多少少有點(diǎn)關(guān)系。
國(guó)產(chǎn)的又分為兩類(lèi)，電子虛擬歌姬包括東方扼子，余裊裊，時(shí)零，紫嫣，琴歌，夏語(yǔ)遙等等。還有幕瑤，慕橙，幕晴等基于“裊裊虛擬歌手”這款軟件誕生的“裊家”
第三種就是剛剛興起的鬼*新勢(shì)力：葛炮，金坷垃，元首***，諸葛亮以及王司徒這些都是由那些網(wǎng)友剪輯成的鬼*MV所繁衍出來(lái)的人物。
當(dāng)然，葛炮，金坷垃，元首***，諸葛亮以及王司徒這些鬼*明星到底算不算虛擬歌姬還真的有爭(zhēng)議，因?yàn)樗麄?質(zhì)上還是有其他的*源身份，比如說(shuō)諸葛亮和王司徒在歷史上有原型，他們不像初音未來(lái)、洛天依是一個(gè)完全架空的人物。
初音未來(lái)已經(jīng)非常出名了，初音的人設(shè)是藍(lán)色雙馬尾貧*的少女，初音未來(lái)很受宅男的喜愛(ài)，**手機(jī)廠商甚至還經(jīng)常找初音未來(lái)在一起做營(yíng)銷(xiāo)。
初音未來(lái)也是世界上第一個(gè)使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會(huì)的虛擬偶像，她的演唱會(huì)每年都會(huì)匯聚全世界的宅男宅女。這個(gè)綠頭發(fā)的大眼萌妹甚至還曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)**音樂(lè)團(tuán)體Sound Horizon的演唱與合唱。隨著“初音未來(lái)”不斷走紅，她甚至大幅改變了電子音樂(lè)人對(duì)于音樂(lè)業(yè)的認(rèn)知和整個(gè)行業(yè)的格局。
國(guó)產(chǎn)的虛擬歌姬基*都是以初音未來(lái)為模仿對(duì)象來(lái)進(jìn)行**的。比如說(shuō)，洛天依。洛天依是一個(gè)情感豐富，看起來(lái)有點(diǎn)冒失和天然的15歲少女。2016年2月登上湖南衛(wèi)視小年夜春晚，與楊鈺瑩合唱，成為首位登上**主流電視媒體的虛擬歌手。隨后洛天依還在2016－2017湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)出現(xiàn)過(guò)。
過(guò)去的虛擬歌姬大多都是女孩紙，但是這次《明*之子》中的“荷茲HeZ”卻是個(gè)萌漢紙。這個(gè)萌漢紙身高179公分，帶著一副藍(lán)**耳機(jī)，尾巴末端是個(gè)充電頭。主持人介紹說(shuō)，他是“一個(gè)真正自帶電力的寶寶”。
“荷茲HeZ”的形象
9月23*晚，繼與周震南的合作之后，“荷茲HeZ”在《明*之子》的總決賽之中再次和X玖少年團(tuán)進(jìn)行了合作表演，跳**《We Want What We Want》。二次元和三次元合體演出，在網(wǎng)綜史上《明*之子》還是第一次。
“荷茲HeZ”的風(fēng)格還是比較*土化的，有點(diǎn)偏向于**古典人物的動(dòng)漫風(fēng)，有時(shí)候出演時(shí)還會(huì)穿上**古風(fēng)的衣服，顯得長(zhǎng)衣**。
常玩《王者榮耀》的人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，“荷茲HeZ”的貓耳朵以及基佬紫的主配色有點(diǎn)像《王者榮耀》里穿上了“**之狐”皮膚的李白?！锻跽邩s耀》里每當(dāng)穿著“**之狐”皮膚的李白出現(xiàn)時(shí)，女玩家都會(huì)開(kāi)始犯花癡，公屏打字叫“李白**”。
說(shuō)到這里估計(jì)大多數(shù)人都該知道為什么“荷茲HeZ”會(huì)受歡迎了。這種受歡迎的理由很難用理*和審美去形容，但是他的貓耳朵以及長(zhǎng)頭發(fā)，很符合**小**們的二次元審美。
這可能是**虛擬歌姬圈里少有的男*，節(jié)目組之所以要**這樣的一個(gè)萌漢紙目的估計(jì)也就是為了照顧**越來(lái)越龐大的小**群體吧。
這個(gè)萌漢子非常招小**們的喜歡。甚至，在荷茲已經(jīng)被淘汰的時(shí)候荷茲是誰(shuí)，依然收到了粉絲們送來(lái)的大量禮物，在節(jié)目組的后臺(tái)已經(jīng)堆成小山。
可能有人無(wú)法理解小**們的做法。不過(guò)，君不見(jiàn)，《王者榮耀》女*玩家已經(jīng)超過(guò)了男*？君不見(jiàn)TFboys一大群粉絲都是**粉和阿姨粉？
完美人設(shè)背后的審美變遷與商業(yè)價(jià)值
過(guò)去只見(jiàn)過(guò)虛擬歌姬在晚會(huì)中露臉，比如說(shuō)湖南衛(wèi)視的一些節(jié)目。不過(guò)，虛擬歌姬當(dāng)時(shí)還沒(méi)進(jìn)入綜藝選秀節(jié)目之中。
因?yàn)?，虛擬歌姬的人設(shè)畢竟是背后的團(tuán)隊(duì)來(lái)*控的，虛擬歌姬和人在一起同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，細(xì)細(xì)想來(lái)，會(huì)是一件很多人覺(jué)得有違和感的事情。
當(dāng)然，這次進(jìn)入綜藝節(jié)目，還是有其合理之處。
1、毫無(wú)疑問(wèn)節(jié)目組希望制造話題效應(yīng)
用一位知乎答主的話來(lái)說(shuō)，如果單以不破音、不走調(diào)、能不能唱高音來(lái)評(píng)論唱*，虛擬歌姬們的唱*都可謂拔群，然而她們并不會(huì)寫(xiě)歌。為她們寫(xiě)歌的是萬(wàn)千的音樂(lè)創(chuàng)作人。這些創(chuàng)造人有一個(gè)統(tǒng)稱(chēng)——UP主。他們并不會(huì)以寫(xiě)歌譜曲來(lái)賺錢(qián)，一切全憑興趣。
所以，與其說(shuō)虛擬歌姬和人類(lèi)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，倒不如說(shuō)，人類(lèi)選手們是在和虛擬歌姬背后那些音樂(lè)創(chuàng)作人競(jìng)爭(zhēng)，甚至是和虛擬歌姬的人設(shè)競(jìng)爭(zhēng)。畢竟一個(gè)萌漢紙?jiān)诤芏嘤^眾面前時(shí)，觀眾會(huì)天然具備憐愛(ài)之心。
當(dāng)然，即使如此，我們也依舊要為《明*之子》的節(jié)目創(chuàng)意點(diǎn)個(gè)贊。畢竟，這樣的虛擬人物和人類(lèi)放在一起時(shí)，往往會(huì)激發(fā)人對(duì)于自身生命的思考——我是誰(shuí)？我從哪里來(lái)？我要到哪里去？我存在的意義是什么？
2、兩種“養(yǎng)成邏輯”在根源相互契合
從**節(jié)目?jī)?nèi)容深層次的邏輯來(lái)看，主要還是在于“契合度”——無(wú)論是虛擬歌姬的養(yǎng)成還是真人偶像的養(yǎng)成，兩者都是養(yǎng)成，*質(zhì)上都是根據(jù)觀眾的意志來(lái)推動(dòng)人物發(fā)展的。
《明*之子》是一款選秀類(lèi)的偶像養(yǎng)成節(jié)目，如今的偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目多采用以“養(yǎng)成”為核心的培養(yǎng)模式，致力于挖掘選手的潛力，實(shí)現(xiàn)自我的突破與成長(zhǎng)，直至得到觀眾以及市場(chǎng)的認(rèn)可，方能出道。
虛擬歌姬之所以能和真人一樣出現(xiàn)在舞臺(tái)上，就是因?yàn)?strong>荷茲是誰(shuí)，虛擬歌姬*來(lái)也就是一個(gè)由背后的UP主團(tuán)隊(duì)以及同人漫畫(huà)創(chuàng)作者乃至粉絲一起賦予人格特征、逐漸被養(yǎng)成的人造偶像。
兩個(gè)養(yǎng)成的對(duì)象放在一起的時(shí)候，會(huì)形成天然的對(duì)比——就像是兩株不同的植物，在被兩個(gè)人澆灌，每個(gè)人都希望自家植物的生長(zhǎng)速度超過(guò)對(duì)面。
3、最為核心的問(wèn)題還是在于商業(yè)目的
虛擬歌姬背后有一套成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，IP授權(quán)價(jià)值不菲。就以初音未來(lái)為例，初音早已成為各大廠商的“寵兒”，代言、授權(quán)產(chǎn)品種類(lèi)從互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)裝、汽車(chē)到生活用品，世界各地都有其蹤跡。
雖然初音沒(méi)有對(duì)外公布過(guò)這些代言的費(fèi)用，但是加上各種衍生品的授權(quán)等收入，**野村總合研究所的分析師伊部和晃曾做過(guò)一個(gè)計(jì)算，這些和初音未來(lái)相關(guān)的消費(fèi)金額早已經(jīng)超過(guò)了 100 億*幣（約合 5 億**幣左右），這個(gè)身價(jià)足以讓初音未來(lái)成為史上最成*的虛擬歌手。
虛擬歌姬的商業(yè)邏輯
最令人感到荒誕的是，虛擬人物具有完美人設(shè)，它不會(huì)像真人明星一樣面臨著人設(shè)崩塌的風(fēng)險(xiǎn)，它永遠(yuǎn)都會(huì)安安靜靜的在你面前。
宣亞國(guó)際一位營(yíng)銷(xiāo)界資深人士此前和筆者討論游戲、漫畫(huà)虛擬人物為什么會(huì)成為代言人的時(shí)候開(kāi)玩笑說(shuō)，游戲角色不會(huì)出軌，沒(méi)丑聞、緋聞，更安全、可控，明星丑聞給品牌方帶來(lái)的損失往往高達(dá)百億，帶有明星畫(huà)像的產(chǎn)品有時(shí)需要全部下架。
4、節(jié)目組要吸引低齡段或二次元群體
玩笑歸玩笑，動(dòng)漫、游戲角色成為品牌方追捧對(duì)象的核心原因還是在于“品牌年輕化”和“營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)*”。
虛擬歌姬*來(lái)就是ACG（ACG為英文Animation、Comic、Game的縮寫(xiě)，是動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的總稱(chēng)），是亞文化圈子里的產(chǎn)物。
這個(gè)節(jié)目最后一個(gè)階段選出了九大廠牌，九種完全不同的偶像類(lèi)型，這其實(shí)就是是為了打分眾圈層文化，瞬間讓不同年輕人的喜好在這個(gè)面前被區(qū)分開(kāi)來(lái)了。
事實(shí)上，現(xiàn)在年輕人現(xiàn)在喜歡的偶像已經(jīng)不是10年前的全民偶像，而是分眾有不同的需求，所以無(wú)論是初音還是“荷茲HeZ”的出現(xiàn)是為了，都是為了吸引*益壯大的二次元群體以及年輕群體的。
想象能創(chuàng)造上帝也能創(chuàng)造“荷茲HeZ”
“荷茲HeZ”第一次登場(chǎng)，有很多亮點(diǎn)，當(dāng)然距離初音這樣的頂級(jí)IP還是有一段距離，畢竟初音至今已經(jīng)有10年左右的不斷塑造。
“荷茲HeZ”雖然在知乎上討論有很多，從貓耳朵、**風(fēng)甚至是偶爾武俠風(fēng)的裝扮里，我們可以看到“荷茲HeZ”背后團(tuán)隊(duì)的努力。
不過(guò)，總體來(lái)說(shuō)，目前的醞釀還是不足，他還需要在B站等二次元社區(qū)有更多討論。因?yàn)樘摂M人物需要時(shí)間沉淀，更需要同人漫畫(huà)作者一起不斷創(chuàng)作醞釀，豐富人設(shè)和*格。
一個(gè)動(dòng)漫人物形象的塑造需要同人作者不斷去進(jìn)行再創(chuàng)作、再解讀。所謂的同人作者正是那些以其他現(xiàn)有的作品、人設(shè)為基*進(jìn)行引用其角色，劇情，文字，音樂(lè)的改編或者再創(chuàng)作群體。
這種創(chuàng)作的好處在于，原始的人物人設(shè)會(huì)不斷豐富，而且會(huì)形成參與感。
要知道，初音未來(lái)在發(fā)行的時(shí)候**設(shè)定是非常少的，這為這個(gè)形象提供了很大的成長(zhǎng)空間。也就是說(shuō)，初音之所以會(huì)有今天的人設(shè)，其實(shí)還是大家不斷參與改造的結(jié)果。
初音之所以成為今天的初音，是無(wú)數(shù)人不斷努力寫(xiě)歌畫(huà)圖的結(jié)果。比起一個(gè)設(shè)定完善的形象，初音更像是愛(ài)好者們共同努力下不斷成長(zhǎng)的“孩子”，而且她還在不斷成長(zhǎng)中。在這個(gè)過(guò)程中，所有**可以成為其中的一分子，為初音的形象添磚加瓦。見(jiàn)證并參與一個(gè)事物的成長(zhǎng)和變化。
當(dāng)然，“荷茲HeZ”畢竟是個(gè)男生，他是**二次元審美下的人設(shè)，不像初音未來(lái)是宅男喜歡的人物，所以他的構(gòu)造不能完全參考初音未來(lái)，而要有**化的改造，而不能簡(jiǎn)單照搬。
實(shí)際上，**宅男文化和今天**的小**文化在底層還是存在很多區(qū)別，兩者對(duì)于人設(shè)偏好背后的心理補(bǔ)償機(jī)制還是存在很多細(xì)微的差別。因此，“荷茲HeZ”的塑造可能還需要另費(fèi)心思。
虛擬歌姬的塑造某種意義上看，就像是人塑造上帝的過(guò)程。正如曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)的一句話，“上帝是你可以想象的最大之物”。虛擬歌姬同樣是你的想象之物。
數(shù)萬(wàn)年前，人在恐懼之下，塑造了上帝這樣撫*自己心靈，力量無(wú)比強(qiáng)大的一個(gè)人設(shè)。而在今天，這種塑造上帝的強(qiáng)大想象力被用于塑造一個(gè)個(gè)瞪著無(wú)辜大眼睛，梳著綠色辮子，穿著粉色胖次的萌妹子。
這種荒誕的反轉(zhuǎn)也正如文藝復(fù)興時(shí)期的人文主義者皮柯在《論人的尊嚴(yán)》中所說(shuō)的：
上帝賦予了人按照自己的意志塑造自己的能力，他可以下降為動(dòng)物，也可以上升到與上帝相似的東西。
