如何給光盤品牌取名
光盤是用來儲存數(shù)據(jù)的一種物件，是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的產(chǎn)物。既然是新物件，那在名稱上就更加懂得如何迎合消費(fèi)者。品牌作為刺激用戶購買的主要因素，企業(yè)如何給光盤品牌取名呢？
1.符合品牌核心定位
每個品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬*，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。
2.與競爭對手區(qū)隔化
龍頭戰(zhàn)略****波特(Porter)認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要商品已進(jìn)入相對過剩的經(jīng)濟(jì)時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人*意識的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個*。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “**的汪洋大?！保汲蔀椤巴尽?。
3.符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個*
按波特(Porter)集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”。
當(dāng)今**正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，社會逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。
4.與良好視覺的圖案和符號相配。
“好馬配好鞍”。有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。 品牌顧問大衛(wèi)愛格(David a Aker)認(rèn)為，“一個成*的符號或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對品牌的獨(dú)特印象”。
