餐飲品牌包裝技巧是什么
就餐飲來說，它包括樹立企業(yè)形象文化、店鋪空間裝飾文化、產(chǎn)品品牌文化、老板個(gè)人形象文化設(shè)計(jì)、包裝等等，它囊括企業(yè)的精神面貌、精神龍頭、內(nèi)在凝聚力和價(jià)值取向的全部內(nèi)容，是餐飲企業(yè)取之不盡、用之不竭的巨大財(cái)富寶藏和無形資產(chǎn)。餐飲品牌包裝技巧是什么？
首先，是品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)上，品牌商標(biāo)必須掌握兩個(gè)基*要素，名稱定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位。名稱定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應(yīng)，更大限度提高公眾的“直接聯(lián)想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內(nèi)知道品牌的含義，這是品牌營銷中成*品牌名的基*特征之一。
企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣、**心理及現(xiàn)代意識有全面的把握。同時(shí)，品牌名稱定位還應(yīng)重視韻律感、視覺美、寓意美、個(gè)*化。對一新企業(yè)的新產(chǎn)品來說，商標(biāo)的首要問題是搞好商標(biāo)設(shè)計(jì)，確定商標(biāo)投資。它主要是提出新商標(biāo)**的經(jīng)費(fèi)估算，包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)費(fèi)、注冊費(fèi)、宣傳費(fèi)以及設(shè)計(jì)和使用新包裝的材料費(fèi)等，如果要發(fā)展國際商標(biāo)，則還要研究各國**及商標(biāo)國際組織的有關(guān)規(guī)定、商標(biāo)所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費(fèi)心理。成*的餐飲品牌包裝應(yīng)具有哪些特征？
一、品牌包裝**具有一定的風(fēng)險(xiǎn)及不確定*
品牌包裝創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌包裝資*可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌包裝在競爭中退出市場。品牌包裝的成長由此存在一定風(fēng)險(xiǎn)，對其評估也存在難度，對于品牌包裝的風(fēng)險(xiǎn)，有時(shí)由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外，有時(shí)由于服務(wù)不過關(guān)，有時(shí)由于品牌包裝資*盲目擴(kuò)張，運(yùn)作不佳，這些都給企業(yè)品牌包裝的**帶來難度，對企業(yè)品牌包裝效益的評估也出現(xiàn)不確定*。
二、品牌包裝的擴(kuò)張* 品牌包裝具有識別*能，代表一種產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點(diǎn)展示品牌包裝對市場的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌包裝資*進(jìn)行擴(kuò)張。 三、品牌包裝的表象* 品牌包裝是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有**的實(shí)體，不占有空間，但它更原始的目的就是讓人們通過一個(gè)比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌包裝必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌包裝有形式化。品牌包裝的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、度、美譽(yù)度、市場占有率。 四、品牌包裝是企業(yè)的無形資源 由于品牌包裝擁有者可以憑借品牌包裝的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌包裝的市場開拓力形象擴(kuò)張力，資*內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌包裝的價(jià)值。這種價(jià)值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進(jìn)行交易。 總體來說，塑造企業(yè)品牌戰(zhàn)略需要考慮的要素非常多。涉及品牌定位與品牌外部營銷、以及企業(yè)內(nèi)部**整個(gè)品牌建設(shè)的跨度。對于外部營銷**，就要有一個(gè)專業(yè)、可行*高的營銷團(tuán)隊(duì)，畢竟術(shù)業(yè)有專攻，專業(yè)的營銷人才能夠在更短的時(shí)間幫助企業(yè)提升品牌度，而且也能夠節(jié)約企業(yè)走“彎路”的成*，減少不必要的投資。
