文字設(shè)計(jì)怎樣構(gòu)思
文字不僅表達(dá)概念，同時(shí)也通過(guò)訴之于視覺(jué)方式傳遞**．在文字標(biāo)志中，文字即是語(yǔ)言**的載體，又是具體有視覺(jué)識(shí)別符號(hào)特征的符號(hào)**．北京包裝設(shè)計(jì)使表示專用名詞的格式化字體的標(biāo)準(zhǔn)組合形式，具備了傳達(dá)語(yǔ)言概念和強(qiáng)化視覺(jué)識(shí)別的雙重*能，以此廣泛用于企業(yè)名、品牌名的規(guī)范表示。此外**伯?dāng)?shù)字也常被用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中。那怎么進(jìn)行文字設(shè)計(jì)呢？
文字雖然源于圖形，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的演變，基*上已失去了原來(lái)的圖形意義，大多數(shù)文字保留*象后的符號(hào)，這一點(diǎn)充分體現(xiàn)在拼音的文字上．但漢字卻是表義兼表音的文字，因此漢字仍然保留有許多圖形的特征．由于文字*身已具備了圖案美，只要在文字的筆畫(huà)，結(jié)構(gòu)上加以美化、裝飾、變形、夸張、組織等就能創(chuàng)造出形式美感強(qiáng)烈、個(gè)*鮮明獨(dú)特的標(biāo)志來(lái)。
文字標(biāo)志的設(shè)計(jì)從構(gòu)思表現(xiàn)方法上主要可分為單字表現(xiàn)法、連字表現(xiàn)法。
1、在眾多的標(biāo)志中，利用開(kāi)頭的字母設(shè)計(jì)占很大一部分。字母*身就是簡(jiǎn)練的*象符號(hào)，只要稍加發(fā)揮，把某種含義結(jié)合進(jìn)去，就可能會(huì)出現(xiàn)一種新奇的結(jié)果．北京包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)行單字表現(xiàn)的時(shí)候，可利用字母內(nèi)的空間變化造型；可利用字母的某一筆畫(huà)進(jìn)行造型；可進(jìn)行字母*體裝飾的變化；可以字母*廓為骨骼，進(jìn)行形象造型。
漢字具有象形意義，如果運(yùn)用得當(dāng)也完全可以成為簡(jiǎn)潔、優(yōu)美的標(biāo)志．在漢字的設(shè)計(jì)中還可以采用不同的書(shū)寫(xiě)工具、給文字帶來(lái)不同的造型與美感；用書(shū)法字表達(dá)***與時(shí)代感的統(tǒng)一，傳承傳統(tǒng)文化精神；也可在規(guī)則文字中局部融入書(shū)寫(xiě)字體，形成一種既嚴(yán)謹(jǐn)又灑脫的文字風(fēng)格；或以花飾線體的形式自然形成粗細(xì)變化有致的優(yōu)美曲線，使字體富有優(yōu)美和華麗的藝術(shù)*。
2、連字表現(xiàn)法不是將二個(gè)以上的文字組合而成的標(biāo)志。具休到設(shè)計(jì)表現(xiàn)，可以進(jìn)行字體的變化，局部的調(diào)整或改變字形結(jié)構(gòu)，或?qū)⑵洳糠止P畫(huà)統(tǒng)一為某種圖形符號(hào)；也可利用連接、重疊、添加、共用筆畫(huà)或省略某些筆畫(huà)達(dá)到強(qiáng)化特點(diǎn)或簡(jiǎn)潔濃縮的標(biāo)志效果。
連字標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于對(duì)某種完善的視覺(jué)秩序加以適當(dāng)“**”，將一組字母中需要強(qiáng)調(diào)的部分，運(yùn)用特殊的變異處理，達(dá)到奇特的效果，形成視覺(jué)中心或焦點(diǎn)。這種反常態(tài)的表現(xiàn)手法，往往可以達(dá)到常態(tài)處理所達(dá)不到的視覺(jué)效果。這種“**”不是消極的隨心所欲，而是從整體出發(fā)，進(jìn)行精心策劃的結(jié)果。
目前還有一種趨勢(shì)，就是把名稱設(shè)計(jì)成標(biāo)志，也就是它既是標(biāo)志，又是標(biāo)準(zhǔn)字體。在**傳遞*益加劇的今天，**傳遞的水準(zhǔn)也在提高，對(duì)企業(yè)的**傳遞應(yīng)盡可能更精簡(jiǎn)、更直接。所以許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一*，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體已形成標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。字體標(biāo)志是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)*而設(shè)計(jì)的，對(duì)字畫(huà)的形態(tài)、線條粗細(xì)、字間的邊接與配置、統(tǒng)一的造型等都作了細(xì)致嚴(yán)格的規(guī)定，與普通字體比較更美觀、更具特色。
在進(jìn)行漢字的連體設(shè)計(jì)時(shí)，因其*身就是美的構(gòu)成圖形，具有會(huì)意、象形、指事、轉(zhuǎn)注、假借的構(gòu)形特點(diǎn)，具有用筆的美、結(jié)構(gòu)的美、意境的美，為創(chuàng)造標(biāo)志的**風(fēng)格提供了良好的條件和途徑。
