還記得短**最初的定位嗎？音樂(lè)短**社區(qū)平臺(tái)。
最近，短**音樂(lè)的初衷似乎又回來(lái)了。7月4*，抖音音樂(lè)攜手歌手胡海權(quán)打造網(wǎng)絡(luò)首支音樂(lè)劇《嗨，春天聽(tīng)我說(shuō)！》》，從線上直播到線上直播；7月5*，快手音樂(lè)打造的“原唱來(lái)了”欄目開(kāi)啟金斯波特音樂(lè)季，眾多快手音樂(lè)人和金氏原創(chuàng)歌手加入音樂(lè)在線。
同樣是在7月5*，快手影視**在微博上發(fā)布了一段**，以宣傳**的形式推出了快手女團(tuán)。雖然很多網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)不知道快手女團(tuán)是*什么的，是認(rèn)真進(jìn)軍娛樂(lè)圈，還是只是宣傳而已。不過(guò)，快手老鐵與女團(tuán)的組合依舊備受關(guān)注，并在該團(tuán)公布當(dāng)天迅速登上微博熱搜。
兩大短**平臺(tái)在音樂(lè)領(lǐng)域相繼出手。這是要重走音樂(lè)之路，還是要拓展音樂(lè)版圖？短**與音樂(lè)的愛(ài)恨糾葛能否趁機(jī)再掀起新的熊熊烈火？注入短**新鮮血液后，華語(yǔ)樂(lè)壇能否塑造新的內(nèi)容生態(tài)？
抖音快手跨界
對(duì)自制音樂(lè)IP程序的攻擊
如果說(shuō)火爆款是去年音樂(lè)界短**平臺(tái)的關(guān)鍵詞，那么今年，短**平臺(tái)體現(xiàn)了一個(gè)更明顯的舉措，那就是跨界。
這里的跨界更多是指整合平臺(tái)現(xiàn)有資源和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)平臺(tái)內(nèi)玩法活動(dòng)的創(chuàng)新，為音樂(lè)人重新分配資源，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)音樂(lè)發(fā)行、推廣甚至孵化的提升。 . 效率，探索更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
具體來(lái)說(shuō)，平臺(tái)是怎么做的？一方面是促進(jìn)音樂(lè)人的互動(dòng)，不斷邀請(qǐng)**知名經(jīng)典歌手，與平臺(tái)上的新一代音樂(lè)人互動(dòng)，加強(qiáng)自制節(jié)目的可見(jiàn)度；另一方面是打通內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，在這方面，基于平臺(tái)的明星號(hào)召力和獨(dú)特的玩法，不同平臺(tái)明顯體現(xiàn)出玩法上的差異。
從快手、太和音樂(lè)推出“云派對(duì)音樂(lè)周”和“連麥音樂(lè)俱樂(lè)部”，肖敬騰在快手舉辦首場(chǎng)線上演唱會(huì)，成為快手明星客廳演唱會(huì)第一人；抖音還與眾多華語(yǔ)樂(lè)壇實(shí)力派歌手合作，推出了“Doulive沙發(fā)演唱會(huì)”和“現(xiàn)場(chǎng)DOULIVE”。
這一次，抖音打開(kāi)的音樂(lè)充滿了“嗨，春天聽(tīng)我說(shuō)！” 》兩小時(shí)的直播中，除了唱歌，還有脫口秀、話筒、魔術(shù)等形式。作為第一個(gè)與抖音合作的歌手，胡海權(quán)也像是第一個(gè)被抖音派去試水的人。
除了胡海泉和音樂(lè)人表演，圈內(nèi)好友薛之謙、陳赫等**助陣出現(xiàn)在直播間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，*次直播總收視人數(shù)突破240萬(wàn)，抖音小時(shí)榜TOP1。在直播過(guò)程中，它位居榜首。
另一方面，在自制音樂(lè)欄目《原唱來(lái)襲》第六期直播中，快手與英皇娛樂(lè)達(dá)成合作，推出“帝港音樂(lè)季”系列活動(dòng)，小花*人、東芝小櫻、**智寶 旺角龍女龍庭、容祖兒、李克勤、雙胞胎、關(guān)志斌、許景韻等四位快手音樂(lè)人上線。六位**港樂(lè)明星入駐快手，集體發(fā)布**，演唱《月亮小夜曲》、《紅*》等耳熟能詳?shù)母枨?，喚醒大眾?duì)經(jīng)典港樂(lè)的情懷。
從形式上看，它更傾向于現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)互動(dòng)，尤其是通過(guò)連接麥克風(fēng)的形式，讓翻唱歌手和原唱遠(yuǎn)程在同一個(gè)畫(huà)面中，觀賞*相對(duì)較弱，更有趣。
據(jù)快手音樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《原唱來(lái)了》是快手全年持續(xù)**和傳播的年度音樂(lè)平臺(tái)。它以專欄的形式探索音樂(lè)家的呈現(xiàn)和*作。之前已經(jīng)推出了六款游戲，包括《青春》原唱夢(mèng)想當(dāng)然還有《以后見(jiàn)他》原唱胡66、《點(diǎn)歌的人》原唱海來(lái)阿木等，全受到了一定程度的關(guān)注。
無(wú)論是快手的《原唱來(lái)了》，還是抖音的《嗨！春天聽(tīng)我說(shuō)》，這些為音樂(lè)人量身打造的自制IP欄目或節(jié)目，無(wú)疑將為音樂(lè)人提供更多的表演空間，讓音樂(lè)人的個(gè)人風(fēng)格更加鮮明，而且形式不局限于單一的表演，而是在音樂(lè)同行和樂(lè)迷層面實(shí)現(xiàn)了更多的滲透。
值得一提的是，隨著短**平臺(tái)音樂(lè)內(nèi)容的深入發(fā)展，一場(chǎng)特別激烈的版權(quán)拉鋸戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。
比如上個(gè)月，周杰倫作為代言人入駐快手，開(kāi)通了**第一個(gè)社交媒體**，隨后在快手短**平臺(tái)推出了新歌《莫吉托》音頻片段和MV片段抖音上小龍女是什么歌，供用戶作為短**使用。創(chuàng)作材料。
不甘示弱，Tik Tok當(dāng)即宣布已與Jewell Music就所有歌曲剪輯和歌曲MV剪輯達(dá)成短**平臺(tái)版權(quán)授權(quán)合作。抖音站還同步推出了周杰倫專屬歌單，包括袁詠麟、派偉君等杰威爾歌手的過(guò)往曲目和未來(lái)新歌。
雙方先后獲得了周杰倫新歌的版權(quán)，短**平臺(tái)背后的秘密較量也浮出水面。這場(chǎng)比賽也為音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)了更多的活力。當(dāng)然，只有潛意識(shí)地保護(hù)音樂(lè)版權(quán)，才能幫助短**和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。
音樂(lè)人才的新?lián)u籃
短**會(huì)成為**樂(lè)壇的未來(lái)嗎？
短**平臺(tái)的野心不僅如此。除了成為音樂(lè)內(nèi)容的傳播渠道，它還想成為音樂(lè)內(nèi)容的創(chuàng)作平臺(tái)。為此，抖音、快手先后推出了一系列音樂(lè)人才扶持計(jì)劃。
6月22*，抖音通過(guò)“隱形演唱會(huì)”線上發(fā)布會(huì)正式公布抖音音樂(lè)品牌化。同時(shí)推出“2020抖音看音樂(lè)計(jì)劃”和“抖音音樂(lè)播放器1億美元補(bǔ)貼計(jì)劃”。也是短**行業(yè)第一個(gè)對(duì)音樂(lè)人實(shí)行“音樂(lè)補(bǔ)貼模式”的平臺(tái)。
不同于傳統(tǒng)的流媒體音樂(lè)平臺(tái)，抖音作為一個(gè)支持音樂(lè)人的短**平臺(tái)，將把變現(xiàn)方式從歌曲播放升級(jí)到歌曲使用。同時(shí)，還將推出城市巡回直播和5大賽道直播。.
其實(shí)，短**平臺(tái)對(duì)音樂(lè)人的支持可以追溯到很久以前。早在2018年4月，快手就正式推出“開(kāi)手音樂(lè)人計(jì)劃”，致力于支持全球有音樂(lè)夢(mèng)想的原創(chuàng)音樂(lè)人，通過(guò)智能精準(zhǔn)推送、億級(jí)流量資源、定制專屬歌曲、王牌頻道推廣、獨(dú)家身份認(rèn)證、豐富作品劃分等形式，為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)人保駕護(hù)航。
今年，快手音樂(lè)還推出了1億元獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，與QQ音樂(lè)共同發(fā)起了“12號(hào)唱片”年度作曲大賽。通過(guò)初賽的音樂(lè)人將成為首批受益于獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃的創(chuàng)作者。自動(dòng)享受收入翻倍的額外福利。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2019年快手音樂(lè)主播Top500累計(jì)粉絲超過(guò)8億，粉絲10000的主播平均每天開(kāi)播1小時(shí)，月均收入超過(guò)3000元；百萬(wàn)粉絲主播平均每天開(kāi)播2.5小時(shí)，平均月收入超過(guò)10萬(wàn)元。
如果說(shuō)抖音快手對(duì)音樂(lè)版權(quán)的爭(zhēng)奪是短**平臺(tái)對(duì)當(dāng)前音樂(lè)資源的分配，那么抖音快手對(duì)音樂(lè)人才的爭(zhēng)奪則是短**平臺(tái)對(duì)未來(lái)音樂(lè)市場(chǎng)的布局。
以抖音、快手為代表的短**平臺(tái)目前以“百億流量+百億補(bǔ)貼”的形式，大規(guī)模加大對(duì)音樂(lè)人的支持力度，正在改變?nèi)A語(yǔ)樂(lè)壇的音樂(lè)生態(tài)。短**平臺(tái)更強(qiáng)的用戶參與改變了傳統(tǒng)流媒體音樂(lè)平臺(tái)與觀眾的關(guān)系，音樂(lè)**格局或?qū)⒂瓉?lái)新的洗牌。
短**傳入音頻合成IP
它能給**音樂(lè)帶來(lái)什么？
不難理解為什么短**平臺(tái)要嘗試合成。
隨著內(nèi)容的發(fā)展，音樂(lè)不僅作為平臺(tái)的背景存在，也不停留在音樂(lè)人的宣傳層面，而是在此基*上延伸出短**平**有的泛娛樂(lè)生態(tài)。 . 平臺(tái)通過(guò)不斷介入音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游，例如進(jìn)入音樂(lè)綜藝等，形成更完整的生態(tài)閉環(huán)。
根據(jù)艾媒發(fā)布的《**音樂(lè)三十年研究報(bào)告》，音樂(lè)綜藝節(jié)目具有多元化、年輕化、垂直化、深度化等優(yōu)勢(shì)，已成為培養(yǎng)原創(chuàng)音樂(lè)人、輸出原創(chuàng)歌曲的優(yōu)質(zhì)渠道。
如果短**平臺(tái)深入音頻合成，將對(duì)整個(gè)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。首先，在版權(quán)沉淀方面，版權(quán)一直是短**平臺(tái)在音樂(lè)領(lǐng)域發(fā)力的關(guān)鍵。平臺(tái)自產(chǎn)節(jié)目意味著音樂(lè)版權(quán)將直接授予平臺(tái)。這也是抖音快手重視自制IP節(jié)目的基*。
其次抖音上小龍女是什么歌，在音樂(lè)分發(fā)方面，這一直是短**平臺(tái)的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)，即流量支持加上算法分發(fā)。擁有多年宣傳發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的短**平臺(tái)顯然將這套組合運(yùn)用到了極致。
最后，在音樂(lè)IP的變現(xiàn)上，無(wú)論是音樂(lè)人還是音樂(lè)作品，平臺(tái)始終關(guān)注可持續(xù)的長(zhǎng)期價(jià)值。如今，以音樂(lè)IP為核心的多元化商業(yè)變現(xiàn)模式逐漸成為主流。如果未來(lái)短**平臺(tái)能夠?qū)F(xiàn)有的音樂(lè)IP擴(kuò)展為音樂(lè)綜藝IP，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)音樂(lè)人探索更多變現(xiàn)方式。華語(yǔ)音樂(lè)商業(yè)模式進(jìn)一步推進(jìn)。
綜上所述，與長(zhǎng)**平臺(tái)相比，短**平臺(tái)跨界音頻合成也有自己的優(yōu)勢(shì)，這就是短**平臺(tái)的獨(dú)特價(jià)值所在。這并不是對(duì)長(zhǎng)**平臺(tái)的對(duì)立，而是平臺(tái)利用各自的優(yōu)勢(shì)，在各自差異化*能的基*上，協(xié)同合作，共同推動(dòng)華語(yǔ)音樂(lè)的精細(xì)化**和產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化。
